Перейти к содержимому



Купить ссылку здесь
Фотография
- - - - -

Кейс: 100 000 подписчиков для магазина платьев

Форум ZiSMO.biz
1
В теме одно сообщение

OFFLINE Отправлено

forts
группа пользователя

    Уровень 2

  • Cообщений: 781
  • Поинты: 19
  • Предупреждений: 0
  • Онлайн:20д 11ч 28м
57

Рассказывая о данном проекте, стоить отметить 3 ключевых составляющих успеха, которые существенно повлияли на результат.  

1) Уникальность и качество продукта. На момент старта работы паблик уже насчитывал 60 000 человек и невероятное количество довольных и постоянных клиентов.  

2) Позиционирование продукта нацеленно на определенный узкий сегмент аудитории.  

3) Продуманная сегментация и проработанный mind map на старте.  


Теперь сам кейс. 
-3781_ExuOc.jpg


Римма не позиционируется как исключительно мусульманский бренд, в основе философии лежит прежде всего: "Женственность" . Данные платья подходят не только мусульманкам, но и любым девушкам носящим закрытые платья, как молодым, так и взрослым. Несмотря на то, что мы получили большой приток подписчиков с мусульманской аудитории, мы не сосредотачивались исключительно на них. 

Аудитории по религиям

1) Мусульманские паблики 
2) География с мусульманскими регионами 
3) Религия из анкеты 
4) Конкурирующие мусульманские бренды 

На аудиторию девушек мусульманок использовала тизера с посылом:"Вы мусульманка?"или "Платья для мусульманок". (Обычного формата и специального формата изображений).

RebqFsOOwvw.jpg Q1ksp7Ihqp8.jpg

 

e_6Mdn3hTv4.jpg

На аудиторию православных девушек: "Вы православная?" или "Платья для правосланых". Гипотеза с православием пришла нам в голову случайно, но уточнив у Риммы: "Покупают ли они?" и получив утвердительный ответ, мы подключили этот сегмент аудитории. 
 

5**********.jpgPT84qc-83gs.jpguZatjMbTPVs.jpg4gTWaSz5rUQ.jpg

 

Rauf87etrCU.jpg

Так же сюда подойдут и восточные девушки. 
Посыл тизеров был таков: "Для восточных девушек" (особенно, когда была соответствующая коллекция вступали очень хорошо).

xOv3tlAOYm8.jpgxZ1GXqu32-s.jpg

Теперь немного фишек с Церебро.

Одна фишка нам очень помогла. Недавно в церебро появилась новая функция "Поиск по новостям". 
Использовали ее, чтобы так же найти "православную" и "мусульманскую" аудиторию, когда уже некоторые стали "выгорать".

  • Заходили во вкладку Разное, далее «Поиск по новостям».
  • Писали характерные фразы.

Касаясь мусульманской тематики вводили фразы и слова, которые самые распространенные у мусульман. Например такие как: "Инша Аллах", Бисмилла", Шариат", "СубханаЛлах", "Коран" и т.д. 
У православных: "Аминь","Христос","Бог","Исповедь" и тд.

  • Выбирали фильтр «Посты от людей» и собирали ID пользователей.
BMPuBWAxpwM.jpg

В результате получаем:

  • Хорошие объемы.
  • Цену клика от 80 коп. до 2х рублей (не больше)
  • Цену подписчика от 2 до 7 рублей.

Аудитории с других магазинов платьев

Как я уже сказал, мы не сосредотачивались исключительно на мусульманской аудитории, добавляли например активные паблики с другими платьями. Ниже пример одной из таких кампаний. 
 

JOMCIrDLX2A.jpgh4sJLj_Ddck.jpg

 

N7bJYq2M0WU.jpg

Аудитории с категории интересов

Еще один вариант выжимать объемы с широкой после хорошего тизер-теста 
 

8eKfy4BawbY.jpg

Промо-посты

Посты в ленте эффективнее всего показали себя по небольшим базам обьемом 100-300 тыс. человек. В первую очередь это конкурирующие бренды. 
 

9VsShRd2rUU.jpg

Конкурсы

В момент проведения кампании мы провели несколько больших конкурсов, тем самым стимулируя входящий трафик подписываться. В конкурсах участвовали от 5 до 30 тыс участниц. 
 

-xJRzAfq5d0.jpg

Кураторство

В процессе работы мы поняли, что можем дать значительно больше, чем просто настроить таргет, поэтому договорились с Риммой о неком "кураторстве". Это консалтинг на первом этапе нашей работы включал систематизацию продаж во Вконтакте, мы внедрили и научили работать менеджеров с CRM . 

Сейчас мы еще более расширяем сотрудничество и помимо кураторства выводим работу на комплексный маркетинг и аутсорсинг оптовых продаж. 





    • 0
  • Наверх
  • Ответить

OFFLINE Отправлено

hacizade
группа пользователя

    Уровень 5

  • Cообщений: 10 697
  • Друзей:16
  • Поинты: 15 300
  • Предупреждений: 50
618

Не вижу смысла для такова кол-ва подписчиков для такой группы


    • 0
  • Наверх
  • Ответить



Напишите свое сообщение