Перейти к содержимому



Купить ссылку здесь
Фотография
- - - - -

Как реклама заставила женщин стыдиться своего тела

Форум ZiSMO.biz
1
В теме одно сообщение

OFFLINE Отправлено

Eliondecar
группа пользователя

    Чем больше делаю ошибок,тем больше становлюсь мудрее

  • Cообщений: 2 205
  • Друзей:13
  • Поинты: 27
  • Предупреждений: 30
  • Онлайн:12д 23ч 16м
46
Хотите мы того или нет, но реклама имеет большое влияние на наше мышление и восприятие действительности. Играя на эмоциях и используя слабости, реклама учит нас, какими мы должны быть и чего хотеть.

Мы вспомнили несколько рекламных кампаний, которые убедили всех женщин в том, что с их телом что-то не так и пора меняться

В начале прошлого века общество не было столь помешано на чистоте. Рекламодатели почти 40 лет бились над тем, чтобы внушить людям чувство неполноценности собственного тела. Женщины стали объектом самых агрессивных кампаний, которые чаще всего строилась вокруг темы замужества.

Прекрасной половине человечества запрещалось потеть, иметь волосы подмышкой и плохой запах изо рта. Распространением последней темы, кстати, мы обязаны Джозефу Лоуренсу. В 1879 году он изобрел Листерин, жидкость на спиртовой основе, которая применялись в качестве дезинфицирующего средства в хирургии. И первые несколько десятилетий ей пользовались только врачи.

Однако в 1914 году компания Ламберт Pharmacal решила, что пора продавать жидкость и широкой публике. Листерин стал средством буквально от всего – им лечили перхоть и укусы комаров, но продажам это не помогало. Тогда Джерард Ламберт предложил использовать в рекламе малоизвестный тогда термин «неприятный запах изо рта». И это сработало: продажи выросли на 33%. Реклама активно распространяла информацию, что запах изо рта – общая проблема, из-за которой страдают буквально все. Просто люди слишком вежливы, чтобы признаться в этом. А Листерин может все исправить. Реклама жидкости заполнила американские журналы. «Ты никогда не узнаешь, есть ли у тебя запах изо рта – так что лучше подстрахуйся», – говорили рекламные объявления, чьими первыми жертвами были выбраны, конечно же, женщины.

История популярности антиперспирантов не менее захватывающая. Молодой копирайтер Джеймс Уэбб Янг из агентства J Walter Thompson Company, Нью-Йорк, получил заказ от компании Odorono. Это была небольшая фирма, продававшая кислоту — антиперспирант, для того чтобы снимать следы с одежды, в том числе на свадебных платьях. В те времена считалось, что блокировать потоотделение – не совсем полезно для здоровья, поэтому средства покупали не часто. Кроме того, первые антиперспиранты были неудобными в использовании, раздражали кожу из-за кислоты в составе и окрашивали одежду в красный цвет. Покупателям Odorono даже рекомендовали класть тампон под мышку перед сном, чтобы антиперспирант успел высохнуть.

ODORONO: как родилась империя
Первый дезодорант был придуман Эдной Мерфи, дочерью хирурга из Цинциннати, который изобрел антиперспирант, чтобы предотвратить потение рук во время операций. Однажды во время посещения выставки в Атлантик-Сити в 1912 году Эдна обратила внимание на то, что люди вокруг сильно потеют, и решила попробовать дезодорант на своих подмышках. Результаты настолько вдохновили девушку, что заручившись поддержкой своего деда, которой подарил внучке 150 долларов на развитие бизнеса, она основала компанию Odorono.

Сначала Янг попробовал продвигать продукцию Odorono, подчеркивая, что формула разработана доктором. Однако неожиданно он столкнулся с другой проблемой. Как показало исследование, большинство женщин не считали, что им нужно пользоваться антиперспирантом. Тогда хитрый рекламист решил пойти другим путем и истинной целью для продажи Odorono выбрал…смущение.

Первая реклама, придуманная Янгом, появилось в журнале Ladies Home Journal в 1919 году. 200 подписчиков издания были настолько оскорблены им, что даже отменили подписку, а несколько знакомых дам рекламиста перестали с ним общаться. Объявление гласило: «В изгибе женской руки. Откровенное обсуждение запретной темы».

Несмотря на общественное возмущение, реклама сработала, а продажи Odorono выросли вдвое.

Еще одна история связана с традицией удалять волосы с тела. И опять события разворачиваются в начале прошлого века. В 1915 году в Harper’s Bazaar была опубликована первая кампания, призывавшая современниц следить за гладкостью своих подмышек, чтобы смело щеголять в платьях с открытыми плечами. В этом же году Gillette выпускает первую бритву для женщин. И, пожалуй, именно этот факт можно считать началом моды на бритье. А когда в 40-х годах появились бикини, женщинам пришлось удалять волосы уже по всему телу. Сегодня никто и не подозревает, что на эту мысль их натолкнула компания Gillette.

Сообщение отредактировал Eliondecar: 22 01 2016 - 01:23




    • 0
  • Наверх
  • Ответить

OFFLINE Отправлено

Bodya321
группа пользователя

    LIKE-CUPON.RU купоны,акки,голоса

  • Cообщений: 9 777
  • Поинты: 14 190
  • Предупреждений: 0
  • Онлайн:132д 15ч 23м
188
Спасибо))

12584155.gif

    • 0
  • Наверх
  • Ответить



Напишите свое сообщение