Перейти к содержимому



Купить ссылку здесь
Фотография
- - - - -

Спланированная кампания или случайный провал: эксперты о фотографии «Белуги» в Instagram у Собчак

Форум ZiSMO.biz
0
В этой теме нет ответов

OFFLINE Отправлено

NOVES
группа пользователя

    Помощник TiR ツ

  • Cообщений: 14 379
  • Поинты: 12 930
  • Предупреждений: 0
  • Онлайн:87д 2ч 4м
531

После того, как 28 февраля Ксения Собчак опубликовала в своем Instagram фотографию с черной икрой, малиной и бутылкой водки «Белуга», пользовательница Facebook Анна Антонова сообщила, что уже видела то же самое изображение в аккаунте своей подруги Калисты Фениной. Многие СМИуказали на обман, и снимки исчезли как со страницы звезды, так и с аккаунта, на котором фотография появилась изначально.

 

Пользователи Facebook устроили флешмоб, размещая у себя изображение с ироничными подписями, и стали делать измененные картинки на основе оригинала, а профессиональное рекламное сообщество начало дискуссию о том, было ли это специально организованной кампанией или случайностью.

 

Редакция vc.ru пообщалась с Анной Антоновой, юристами и рекламными экспертами, чтобы разобраться в этой истории.

 

 

 

На ошибку обратило внимание большое количество пользователей, а также несколько брендов.

 

18c71c323de14f.png

 

4003fcc83394a5.png

 

4003fcc83394a5.png

 

689903afd37cb5.png

 

 

Алкогольный бренд Ballantines устроил конкурс на лучшее продолжение истории, а в качестве иллюстрации сделал фото похожего натюрморта, но заменил бутылку «Белуги» на шотландский виски.

 

c30fd8ecac587e.png

 

Телеканал 2х2 с помощью этой истории напомнил подписчикам Facebook о своем Instagram. Представители компании добавили на изображение бутылку пива Duff из «Симпсонов» и коробку пончиков.

 

5d322e61d91307.png

 

 

История получила развитие 2 марта: Антонова сообщила в Facebook, что не имеет никакого отношения к случившемуся флешмобу, и прикрепила скриншоты переписки с человеком по имени Сергей, представившимся представителем «Синергии» (компании, выпускающей «Белугу»). Из переписки следует, что Сергей предложил девушке 100 тысяч рублей за то, чтобы она солгала на своих страницах о предыстории этой ситуации. Он просил ее написать в соцсетях, что это шутка и продуманный флешмоб, а не ошибка компании.

 

«Мы, соответственно, готовы заплатить за это как за рекламный пост. Только с условием, что он выйдет без пометки "на правах рекламы" и вы не будете говорить о том, что мы начали наше сотрудничество уже после первой публикации», — писал Сергей.

 

В переписке девушка сказала, что 100 тысяч рублей — слишком мало, и потребовала ту же сумму, которую компания заплатила за публикацию Ксении Собчак. Представитель одного из российских агентств рассказал vc.ru на условиях анонимности, что стоимость публикации в Instagram Собчак может достигать 700-800 тысяч рублей. Сергей отказал Антоновой в такой компенсации, сказав, что бренд вряд ли может заплатить больше 150 тысяч рублей.

 

В беседе с vc.ru Антонова отказалась называть фамилию человека, с которым она общалась, но рассказала, что никакой реакции на обнародование переписки не последовало — ни от Сергея, ни от «Синергии». На вопрос о том, почему она решила опубликовать диалог, Антонова сказала: «Мне не понравилось, что большинство считало меня причастной к их якобы гениальному флешмобу. Это не так».

 

Профессиональное сообщество обсудило в закрытой группе в Facebook «SMM-тусовочка», действительно ли снимок был продублирован случайно, или это было сделано намеренно. Аккаунт-директор Ogilvy & Mather Мария Старовойтова ответила, что это случайность, назвав себя «человеком изнутри». По ее словам, Собчак прислали уже опубликованное фото, потому что запланированная фотосессия продукта не состоялась: «Никто не мог поверить, что кто-то отследит», — заключила Старовойтова.

 

2dce2ac5857db6.png

 

Редакция vc.ru спросила у юристов, может ли «Синергия» преследоваться по закону за покупку рекламы без соответствующих пометок.

 

WXMYYk8.png

3MF1zGk.png

1ZCflhd.png

hdIOCir.png

SlOy5nF.png

SNSSAQ2.png

49sL1rS.png

hmUAPet.png

YHq9097.png

tCIuLbI.png

 

Источник.

Тема ранее.

 





vTjidgO.png17.12CmllNEp.png24.12
yr8fEDt.jpg07.12lDz0Owe.jpg19.12
    • 0
  • Наверх
  • Ответить



Напишите свое сообщение