High Value Asset — система внутреннего капитала доверия в Meta

В арбитраже трафика вокруг траста Facebook*-аккаунтов существует огромное количество мифов. Некоторые считают, что высокий уровень доверия позволяет запускать любые рекламные кампании без ограничений, другие работают с аккаунтами до первого бана и не верят в «магический» траст.

Разбираем, что такое HiVA Score, как этот показатель влияет на модерацию и открутку рекламы в FB Ads, а также стоит ли переплачивать за аккаунты с высоким уровнем доверия.

HiVA — внутренняя система оценки доверия, которая присваивает рейтинг рекламным активам: аккаунтам, Business Manager, страницам, пикселям и другим объектам экосистемы fb.

Бытует мнение что существует четыре уровня HiVA Score, чем выше рейтинг, тем проще проходят модерацию рекламные кампании, ниже CPM и выше приоритет в аукционе.

• Bronze — низкий уровень доверия, частые проверки, ограничения доставки и сложности со скейлингом.

• Silver — стандартный уровень большинства рекламодателей.

• Gold — высокий траст, более стабильная открутка и лучшие условия участия в аукционе.

• Platinum — максимальный уровень доверия, который обычно связывают с крупными брендами и рекламодателями с многолетней историей и многомиллионными бюджетами.

Система в целом официально не подтверждала существование HiVA Score, однако упоминания метрики часто появлялись в слитых материалах и скриншотах внутренних систем компании. Считается, что рейтинг формируется на основе возраста аккаунта, платежной истории, качества рекламы и соблюдения правил платформы.

По имеющейся информации, доступ к этим данным есть только у сотрудников Meta и специализированных сервисов аудита рекламных активов.

Также распространено мнение, что высокий HiVA Score автоматом снижает CPA, улучшает доставку рекламы и помогает масштабироваться. Однако прямой связи между высоким трастом и ростом эффективности рекламных связок нет.

Если оффер не показывает результатов на обычном аккаунте, переход на Gold или Platinum вряд ли изменит показатели ROAS и конверсии.

Главное преимущество высокого HiVA Score заключается не в «бусте» трафика, а в снижении скрытых ограничений платформы. Аккаунты с низким трастом чаще сталкиваются с длительными проверками, ограничением охватов, проблемами со скейлингом и повышенным CPM.

Кроме того, высокий рейтинг может влиять на качество поддержки: быстрее рассматриваются обращения, проще восстанавливается доступ к рекламным инструментам и оперативнее решаются спорные ситуации.

Для крупных команд и рекламодателей с большими бюджетами высокий HiVA Score способен экономить время и снижать операционные риски. Для небольших арбитражных команд и соло-вебмастеров покупка дорогих аккаунтов с высоким тиром зачастую не оправдывает затраты и лучше начинать с созданием и прогрева новых аккаунтов через антик MoreLogin .

HiVA Score помогает работать стабильнее, но не делает рекламу эффективнее. Для крупных рекламодателей это способ сократить операционные потери, для большинства арбитражников — не более чем дополнительное преимущество.