Свежие темы
Войти
Google и Яндекс позволяют находить аудиторию несколькими методами. Первый — это показ объявлений по поисковым запросам людей - контекстная реклама. Второй — таргетинг на основе поведения пользователя в сети: его интересы, посещённых сайтов. Третий способ — работа с собранными базами пользователей, списками клиентов, что используется в ремаркетинге. Рекламодатели могут дополнительно настраивать показы по гео положению, типу устройства и другим параметрам таргетинга.
Контекстная рекламаКлассический формат рекламы, при котором объявления показываются пользователям, выбранным на основе контекста их действий в интернете — содержания страниц, которые просматриваются, либо запросов, вводимых в поисковых системах Google и Яндекс.
Главным элементом таргетинга в контекстной рекламе являются ключевые слова. Рекламное объявление показывается в тех случаях, когда нужные слова или фразы совпадают с поисковым запросом человека, либо присутствуют в контенте веб-страницы, подключенной к рекламным сетям AdSense или РСЯ.
Преимущества контекстной рекламыОбъявления показываются аудитории с уже сформированным спросом. Это юзеры, которые прямо сейчас ищут в Google или Яндексе товар либо услугу, близкую к вашему офферу или решающую разные задачи.
Использование поисковых запросов с явным коммерческим целями — таких как «купить» или «оформить заказ» — позволяет добывать трафик с высоким уровнем конверсии. Стоит учитывать, что из-за высокой конкуренции среди рекламодателей цена клика по коммерческим запросам почти всегда бывает высокой.
Поведенческий таргетингПри размещении рекламы в медийных сетях КМС или РСЯ рекламодатель может настраивать показы на аудиторию с конкретными интересами и покупательским поведением, используя готовые категории из справочников платформ. Google и Яндекс формируют все данные на основе веб-аналитики: каждому пользователю присваивается идентификатор, по которому фиксируются его действия.
Потом счётчики Google Analytics и Яндекс Метрики, а также данные поисковых систем позволяют выстраивать цифровой профиль пользователя и определять его интересы. Поведенческий таргетинг помогает находить потенциальных клиентов даже тогда, когда они не находятся в активном поиске товара или услуги, но уже проявляли интерес к тематике оффера через посещение профильных сайтов и историю запросов.
Ретаргетинг или ремаркетингОба используется для повышения эффективности рекламных кампаний и увеличения прибыли в арбитраже трафика. Это позволяет решать сразу несколько задач.
Первое, он помогает повысить конверсию уже набранного трафика. Например, пользователь проявил интерес к продукту — перешёл на лендинг и провёл на странице некоторое время, но так и не оформил заказ. Повторный показ рекламы может напомнить ему о товаре и дополнительно подтолкнуть к покупке с помощью бонуса, скидки или бесплатной доставки.
Второе, ремаркетинг эффективно работает для повторных продаж, показ рекламы сопутствующих товаров или аксессуаров пользователям, которые уже ранее приобрели продукт.
Ремаркетинг позволяет повторно использовать уже собранную аудиторию в других кампаниях. Если трафик ранее направлялся на онлайн-игру, базу пользователей, которые зарегистрировались на лендинге, можно задействовать для продвижения другого игрового оффера.
При таких связках и работе с несколькими рекламными аккаунтами использование браузера MoreLogin помогает безопасно управлять кампаниями и аудиториями, не теряя накопленные данные.
Ретаргетинг и источники информацииАудитории, используемые для ретаргетинга, могут собираться несколькими способами.
Первый вариант — с помощью аналитических инструментов, Google Analytics, Google Ads, Яндекс.Метрика или пиксель. Это может быть группа пользователей, которые перешли по объявлению, но не дошли до оформления заказа на лендинге.
Второй способ — использование загруженных баз данных. Списки email-адресов или номеров телефонов, а также идентификаторы мобильных устройств.
Третий тип аудиторий создается на основе гео. В Яндекс.Директ доступна настройка гео сегментов: задать окружность с определенным центром и радиусом, либо сформировать сегмент на карте и показывать рекламу пользователям, которые проживают в указанной зоне.
Особенности яндекс директШирокий охват аудитории рунета. Рекламная платформа Яндекса позволяет размещать объявления не только в поиске и на сайтах-партнерах, но и на других ресурсах, Mail.ru, Bing, Рамблер.
Яндекс.Директ имеет ряд дополнительных плюсов:
-
система лучше учитывает специфику и нюансы русского языка;
-
рекламный кабинет отличается более простым и понятным интерфейсом;
-
площадки, входящие в РСЯ, проходят более строгий отбор по сравнению с сайтами контекстно-медийной сети Google;
-
рекламодатель может гибко управлять ставками, выбирая желаемую позицию объявления в рекламном блоке.
Контекстная реклама является отличным источником трафика, охватывающим аудиторию крупнейших поисковых систем и их партнерских площадок. Инструменты Яндекс.Директ и Google Ads позволяют оперативно привлекать необходимый объем целевых пользователей и достигать высоких показателей конверсии.
4
Приложение для пассивного дохода 
